Le naming (nommage pour les puristes) est une pratique désormais bien établie en France: stades, salles de spectacle, équipes et compétitions sportives, figurent parmi les cibles les plus prisées par les grosses entreprises soucieuses de leur image de marque. Jusqu’où pourra aller cette tendance? Jusqu’à très loin si l’on en croit l’anecdote – quasi prémonitoire… Poursuivre la lecture Archéologie du naming